Как «Яркий фотомаркет» с помощью anyRecs увеличил CTR и выручку на 17%

Повысьте средний чек в своем интерне-магазине с помощью умных товарных рекомендаций на базе AI. Без дополнительных вложений в рекламу и сложных технических доработок на сайте.

Фототехника — рынок, на котором покупатели особенно требовательны. Идеально подобрать камеру или объектив — задача не из простых: товар должен соответствовать бюджету, техническим характеристикам и личным предпочтениям каждого клиента. Мы решили выяснить, как интернет-магазину «Яркий фотомаркет» удалось повысить эффективность рекомендаций, выручку и CTR, внедрив решение anyRecs от компании any.

Последние годы российский рынок фото- и видеотехники активно переходит в онлайн. По данным аналитиков, ежегодный рост онлайн-продаж фототехники составляет около 10−15%. Это объясняется широким ассортиментом интернет-магазинов и удобством сравнения товаров онлайн. При этом потребители становятся все более требовательными к персонализации предложений и качеству рекомендаций.

Как показывают исследования, до 75% покупателей готовы потратить больше, если видят на сайте релевантные персонализированные рекомендации. Тем не менее, многие интернет-магазины испытывают трудности с точностью подбора и персонализацией рекомендаций, что ведет к низкому уровню CTR (click-through rate) и недостаточной конверсии.

«Яркий фотомаркет» столкнулся с аналогичной проблемой и решил изменить ситуацию при помощи решения anyRecs.

До внедрения anyRecs мы столкнулись с рядом проблем: товарные блоки на сайте показывали низкий CTR, а персонализация рекомендаций была неэффективной. Покупатели часто заходили на сайт, но покидали его, не обнаружив подходящих вариантов или альтернатив. Нашим посетителям было сложно ориентироваться в многообразии товаров и быстро находить релевантные предложения.

Перед нами стояла конкретная задача: максимально персонализировать рекомендации и повысить вовлеченность покупателей. Мы поняли, что стандартные инструменты не справляются с ожиданиями аудитории, и начали искать более интеллектуальное решение, способное учитывать индивидуальные предпочтения каждого клиента.

Выбор пал на решение anyRecs от компании any, в котором нас привлекли четыре мощных и простых в реализации функционала персонализации:

• Блок Cross-sell (сопутствующие товары) — автоматически формирует подборку дополнительных аксессуаров и комплектующих, что позволяет повысить средний чек.
• Блок похожих товаров — анализирует наш товарный каталог и мгновенно предлагает альтернативные товары в выбранном ценовом диапазоне, помогая покупателю быстрее найти подходящий вариант.
• Блок персональных рекомендаций — учитывает поведение конкретного пользователя, показывая ему предложения, полностью соответствующие его интересам, бюджету и истории просмотров.
• Блок популярных товаров — автоматически формирует подборку бестселлеров, которая помогает новым посетителям быстро сориентироваться в ассортименте и сделать первый заказ.

Запуск решения оказался простым и быстрым: нам потребовалось лишь предоставить товарный каталог в формате YML и установить JS-код от any на сайт.

После внедрения решения anyRecs результаты не заставили себя ждать. Уже за май 2025 года клиенты сделали более 90 тысяч кликов по рекомендательным блокам. Средний CTR вырос и составил впечатляющие 9,74%, что является высоким показателем для товарной выдачи в сегменте фототехники.

Ещё более показательным стало влияние рекомендаций на финансовые результаты. Доля выручки, полученной благодаря рекомендательным блокам, достигла 17,25% от общей выручки магазина за месяц.

Опыт «Яркого фотомаркета» показывает, что современные магазины фототехники не могут позволить себе игнорировать технологии персонализации. Внедрив решение anyRecs, мы не только улучшили показатели, но и создали условия, при которых клиент чувствует, будто сайт «понимает» его желания и потребности.

Именно такой подход сегодня становится стандартом для интернет-магазинов, которые хотят оставаться эффективными и конкурентоспособными на высокодинамичном онлайн-рынке фототехники.