Эффективное welcome-письмо состоит из нескольких ключевых элементов, каждый из которых играет важную роль в построении отношений с подписчиком:
Цепляющая тема и прехедерТема письма должна привлекать внимание и вызывать желание открыть письмо. Например: «Добро пожаловать в семью [Бренд]! Ваш подарок внутри» или «Начните свое путешествие с [Бренд] — первые шаги».
Прехедер (текст, который отображается после темы в превью письма) должен дополнять тему и усиливать желание открыть письмо: «Специальное предложение только для новых подписчиков» или «Мы подготовили для вас эксклюзивные материалы».
Персонализированное обращениеИспользуйте имя подписчика и другие доступные данные для персонализации. AI-решения Any позволяют создавать глубоко персонализированные обращения, учитывающие не только базовые данные, но и поведенческие паттерны.
Основной контент с четкой структурой- Краткое, но теплое приветствие
- Благодарность за подписку
- Четкое объяснение ценности, которую получит подписчик
- Инструкции по следующим шагам
- Установка ожиданий относительно будущих писем
Визуальные элементыИспользуйте высококачественные изображения, соответствующие вашему бренду. Инфографика может эффективно объяснять сложные концепции. Видео-превью с кнопкой воспроизведения может значительно повысить вовлеченность.
Призыв к действию (CTA)Каждое письмо должно содержать четкий, заметный призыв к действию. Используйте контрастные кнопки с понятным текстом: «Получить скидку», «Исследовать коллекцию», «Завершить регистрацию».
Кнопка отпискиЭто не просто обязательный элемент по закону, но и показатель уважения к выбору клиента. Разместите ее в футере письма, но не скрывайте намеренно.
Оптимизация для мобильных устройств критически важна, учитывая, что более 60% писем сегодня открываются на мобильных устройствах. Используйте адаптивный дизайн, крупные кнопки CTA и короткие параграфы.
Эмодзи в теме письма могут повысить открываемость на 25%, но используйте их уместно и в соответствии с тоном вашего бренда.
AI-решения Any помогают создавать персонализированные, конверсионные письма, автоматически тестируя различные элементы дизайна, копирайтинга и структуры для достижения максимальной эффективности.